지난 7월 13일부터 15일까지 열린 코스모프로프 노스아메리카 2026에서 OTCM은 다양한 글로벌 브랜드와 만나 시장의 변화와 고객들의 니즈를 직접 확인할 수 있었습니다.
수 많은 인사이트 가운데, 이번 뉴스레터에서는 Beautystreams가 전시 현장에서 발표한 CosmoTrends 2026 리포트가 제시한 뷰티 산업의 핵심 메시지를 소개해 드립니다.
과거에는 '효능'과 '감성' 중 하나를 선택해야 했다면, 이제는 감각적인 사용 경험을 통해 효능이 더욱 설득력 있게 전달되는 시대로 시장이 빠르게 변화하고 있습니다.
이번 뉴스레터에서는 2026-27년 뷰티 시장을 이끌 5가지 핵심 트렌드를 살펴보고,
이러한 변화가 브랜드 전략과 새로운 시장 기회로 어떻게 이어질 수 있는지 핵심만 정리해 드리겠습니다.
한눈에 보는 2026-27 5대 뷰티 트렌드
Trend 1. NAD+ BOOST (Skin Longevity)
고기능성 스킨케어는 더 이상 단순한 안티에이징에 머물지 않습니다.
시장은 손상된 피부를 회복하는 Repair 개념에서, 세포 수준의 기능을 관리하는 Longevity Science로 빠르게 이동하고 있습니다. 특히 NAD+와 같은 바이오 기반 성분이 프리미엄 스킨케어의 핵심 키워드로 부상하고 있습니다.
브랜드는 화장품 제조사를 넘어 소비자의 건강한 라이프스타일을 함께 설계하는 '웰니스 파트너'로 포지셔닝해야 합니다. NAD+등 차세대 바이오 성분을 활용한 차별화는 프리미엄 시장에서 강력한 가격 결정력과 브랜드 경쟁력을 만들어 낼 것입니다.
고기능성 스킨케어가 안티에이징을 넘어 '생명 연장 기술(Longevity Science)'의 영역으로 들어섰습니다. 브랜드는 단순한 화장품 제조사에서 벗어나 웰니스 파트너로서의 포지셔닝을 선점해야 합니다. 'Advanced Ingredients'인 NAD+를 적극 도입해 프리미엄 세그먼트에서 가격 결정력을 확보해야 합니다.
헤어 시장의 중심이 모발에서 두피로 이동하고 있습니다.
소비자들은 두피를 얼굴 피부의 연장선상이자 하나의 독립적인 마이크로바이옴 환경으로 인식하기 시작했습니다.
이에 따라 AHA·BHA, 펩타이드, 히알루론산 등 스킨케어에서 검증된 고기능성 성분이 두피 제품으로 빠르게 확장되고 있습니다. 두피 장벽 강화, 유수분 밸런스, 마이크로바이옴 관리와 같은 효능을 제안하는 브랜드는 헤어 카테고리를 단순 관리 제품이 아닌 고부가가치 솔루션 시장으로 전환할 수 있습니다. 모발 끝을 다듬던 시대는 끝났습니다. 이제 헤어 시장의 핵심은 모근의 토양이 되는 두피입니다.
Trend 3. STYLE & CARE: 헤어케어의 멀티태스킹 혁신
복잡한 루틴을 줄이고 효율을 높이려는 소비자 니즈가 강해지면서, 헤어 제품 역시 멀티 기능화가 가속되고 있습니다.
'Perfection without the process(과정 없는 완벽함)'라는 키워드 아래 세정, 스타일링, 트리트먼트 기능을 하나로 결합한 제품이 주목받고 있습니다.
사용 단계를 줄이면서도 높은 성능을 제공하는 멀티태스킹 포뮬라는 시간과 편의성을 중시하는 현대 소비자에게 새로운 가치를 제공합니다.
Trend 4. HAUTE SUN (선케어의 프리미엄 패션화)
자외선 차단제는 이제 '필수적인 귀찮음'이 아닌 소유하고 싶은 '럭셔리 아이템'이어야 합니다. 단순히 높은 SPF 지수 경쟁(레드오션)을 멈추고, 하이 패션 브랜드처럼 감각적인 패키징과 독보적인 발림성(텍스처)을 확보하십시오. 선케어를 '자기표현의 영역'으로 전환할 때 브랜드 부가가치가 극대화됩니다. 선케어는 이제 단순한 자외선 차단 제품이 아니라 감각적인 라이프스타일 아이템으로 진화하고 있습니다. 높은 SPF 경쟁만으로는 차별화가 어려운 시대입니다. 소비자는 패키지 디자인, 독창적인 텍스처, 사용 경험까지 포함한 '총체적 감성 가치'를 구매합니다. 선케어를 자기표현의 영역으로 확장하는 브랜드가 프리미엄 시장을 선도하게 될 것입니다.
Trend 5. COLLA-GENIUS: 콜라겐의 새로운 확장
소비자에게 가장 익숙한 성분인 콜라겐의 '영리한 반전'이 필요할 때입니다.
익숙한 콜라겐을 페이셜 케어에만 가두지 말고 바디, 헤어, 두피 등 전방위적 구조 관리 성분(Structural Integrity)으로 확장하십시오. 눈으로 효능이 즉시 보이는 독창적인 제형 기술(Formulation Art)을 결합해 시각적 직관성을 부여하는 것이 핵심입니다.
콜라겐은 여전히 소비자 인지도가 가장 높은 뷰티 성분 중 하나입니다. 그러나 앞으로의 경쟁력은 익숙한 성분을 새로운 카테고리와 경험으로 재해석하는 데 있습니다.
콜라겐을 페이셜 케어를 넘어 바디, 헤어, 두피 등 전신의 구조적 건강(Structural Integrity)을 위한 솔루션으로 확장해야 합니다. 또한 캡슐, 컬러 체인지, 시각적 텍스처 등 제형 기술을 결합해 효능을 직관적으로 경험하게 하는 것이 차별화의 핵심이 될 것입니다.
OTCM's Strategic So What?
2026년 시장 변화 속, 브랜드가 함께 고민해 볼 3가지 질문
이번 CosmoTrends가 보여준 변화는 단순한 유행이 아니라, 앞으로 제품 기획과 브랜드 전략에 영향을 미칠 방향성을 제시합니다. 다음 세 가지 질문은 2026년 이후를 준비하는 브랜드라면 한 번쯤 점검해 볼 만한 포인트입니다.
우리 브랜드는 'Longevity'를 어떻게 이야기하고 있습니까?
안티에이징을 넘어 피부의 건강한 수명(Longevity)이 새로운 화두로 떠오르고 있습니다. NAD+와 같은 차세대 바이오 소재는 물론, 피부의 회복력과 장기적인 건강을 어떻게 브랜드 스토리와 제품으로 연결할 것인지 고민이 필요한 시점입니다.
스킨케어의 기술력을 헤어·바디 카테고리까지 확장할 준비가 되어 있습니까?
두피와 바디 역시 피부라는 인식이 확산되면서, 스킨케어에서 검증된 성분과 기술이 다양한 카테고리로 빠르게 확장되고 있습니다. 중요한 것은 좋은 성분을 사용하는 것을 넘어, 제형과 사용 경험을 통해 소비자가 그 가치를 직관적으로 느낄 수 있도록 설계하는 것입니다.
기능성 제품을 브랜드가 가진 경험과 가치로 차별화하고 있습니까?
선케어와 멀티기능 제품은 이제 필수품을 넘어 브랜드를 경험하는 대표적인 접점이 되고 있습니다. 기능적 성능은 기본이 된 만큼, 제형, 패키지, 사용감, 디자인까지 아우르는 경험이 브랜드의 경쟁력을 결정하는 중요한 요소가 되고 있습니다.
OTCM, 국내 최초 진정한 OTC 전문가입니다.
2026년 뷰티 시장은 과학적 근거(Science)와 감각적인 경험(Style)을 함께 제공하는 브랜드에 더 큰 기회를 열어줄 것으로 보입니다. 결국 소비자가 체감하는 경험까지 완성할 때, 기술은 브랜드의 차별화된 가치로 이어질 수 있습니다.
다음 뉴스레터에서도 글로벌 뷰티 시장의 변화를 브랜드의 관점에서 해석하고, 실제 제품 개발과 사업 전략에 도움이 될 수 있는 인사이트를 전해드리겠습니다.
